Diversos autores establecen que la comunicación tiene diversas funciones: informar, establecer y reforzar normas sociales, conferir status, persuadir, esclarecer, etc. Es justo con esta última que quisiera iniciar este análisis.
Entender la realidad y dar una opinión de la misma, más en el campo político, es un trabajo sesudo, de sensibilidad social y aguante (porque no a todos les agrada tu opinión), pero lograr que tu mirada de la realidad nos arranque una sonrisa es cosa de otro planeta. El humor político es una arista que nos permite, en muchos casos, comprender la realidad que nos rodea a través de un impacto sencillo, claro y directo (parafraseando el slogan de Perú 21 en la época de Álvarez Rodrich) Cuando esta mirada usa elementos populares y memorables como la publicidad es un gol olímpico.
Carlos Tovar (Carlín) es, a mi modesto parecer, uno de esos artistas gráficos que hace cosas impresionantes por su entendimiento para unir temas tan “disimiles” como el concepto de una campaña para un producto y la realidad política peruana. A continuación dejo un breve extracto de la prolífica producción de este artista gráfico:
Spot de Claro Internet Móvil Prepago
Dialogo de Conga paralizado
Spot Marca Perú 20 años después
Humala y su gran transformación
Spot Scotiabank Cuenta Planilla
¡Fujimori no sabia nada! Bien con el curso de impunidad
También la televisión, en algunos de sus programas cómicos, nos ha dado parodias memorables sobre la publicidad y la política por ejemplo:
Cerveza Zenda Augusto Polo Campos y Óscar Áviles
El Especial del Humor Cerveza Cerda
BCP El Cuy mágico que da plata
El Especial del Humor La Rata Mágica vs Yoda
BCP Expertos en premios
Expertos en premios Especial del Humor
Campañas más, campañas menos. Opté por no escoger algunas campañas y programas que si bien han parodiado algunos spots han trabajado los estereotipos de homosexuales, mujeres entre otros que contribuyen a marcar estereotipos y será motivo de otro post. Espero se diviertan.
Hace unos días apareció la nueva campaña Marca Perú. Una persona en el año 2032 recibe, de sí mismo, un video que realizó en su juventud cuando visitaba el Perú. El spot dirigido al mercado internacional apela, a mí entender, al encanto que tiene el Perú: un lugar donde viviste momentos mágicos, felices; donde fuiste pleno y libre.
¿Eres feliz? Recuerda que en Perú lo fuiste. Un concepto potente y memorable.
Hasta donde se ha revelado, la campaña tendrá motivos en diversos idiomas y se presentará en países como Brasil, Argentina, Estados Unidos, España, Francia, Alemania y China. La campaña trabaja conceptos poderosos como la felicidad y la libertad. Sin embargo, los comentarios a favor y en contra no se han hecho esperar- incluyendo parodias.
Algunas de las parodias que circulan en la web.
En lo personal la campaña me agrada porque continua desarrollando un elemento importante: “Peruano/a siente orgulloso de serlo” y eso en un país tan acostumbrado a decir bajito, a regañadientes y con miedo (al estigma) “soy peruano” me parece admirable y repetible. El Perú ha cambiado radicalmente, ya no hay más Sendero, ni coches bomba como refiere Patricia del Rio en su artículo “Cinco años después” vale leerlo es ESPECTACULAR (05 de julio del 2012)
No obstante, el problema que veía en la campaña anterior, y sigo viendo en ésta, es que al final me quedo solo con “me gusta” (on line) y tengo poca capacidad de hacer cosas en el off line para sentirme parte activa de un movimiento que debe despertar en mí más de una forma de sentirme peruano.
Milton Vela en Café Taipá, ya había trabajado el tema y creo que sus apreciaciones, especialmente las referidas al público objetivo, siguen siendo válidas y aún no resueltas.
A pesar de ello, la campaña va al mercado externo y podríamos decir que este problema podría trabajarse más adelante. En efecto. No obstante, hay un punto medular que considero no se ha tomado tan en cuenta: ¿la marca puede sustentar lo que promete?
¿Puedo prometer una experiencia “inolvidable” si llegó a este país de ensueño y veo los paros de Cajamarca, las paralizaciones y huelgas? ¿Me he preocupado de brindar la infraestructura necesaria para que el turista quiera regresar? ¿El lugareño dejó de lado esta idea de “exprimir” al turista? ¿Dejó la cultura “Pepe el vivo” para cobrar de más en el taxi, hospedaje y la comida porque el turista puede pagar más?
En algunos viajes a provincias he visto esto con 0.50 céntimos versus un dólar.
De otro lado, algunos sostienen que lanzar esta campaña en este preciso momento- donde hay conflictos medioambientales, y algunos critican la veracidad de la promesa del presidente de “Conga no va” -es una muestra de “insensibilidad”. Al margen de lo que uno pueda opinar, lo fáctico es que muchos turistas no solo revisan las páginas de turismo; también observan qué sucede en el país que visitarán y las portadas de los diarios realzan el número de muertos por el paro de Cajamarca y la violencia que se está viviendo en el país.
¿Un “mal momento” para promocionar el país? ¿Las muertes por Conga y el problema minero pueden mellar la imagen internacional?
De otro lado, algunos sostienen que lanzar esta campaña en este preciso momento- donde hay conflictos medioambientales, y algunos critican la veracidad de la promesa del presidente de “Conga no va” -es una muestra de “insensibilidad”. Al margen de lo que uno pueda opinar, lo factico es que muchos turistas no solo revisan las páginas de turismo; también observan qué sucede en el país que visitarán y las portadas de los diarios realzan el número de muertos por el paro de Cajamarca y la violencia que se está viviendo en el país.
La última campaña presidencial mostró el lado más visceral y pobre de muchos peruanos. Aún no cambiamos
Al parecer solo es necesaria una chispa pequeñita para incendiar la pradera llamada Perú, donde su gente (el atractivo más valioso) no se tolera, no se respeta, no se comprende, no se mira como igual o por lo menos no desvaloriza al otro. Para algunos los que no apoyan esta campaña son antipatriotas, insatisfechos o que buscan el atraso del país; para otros, aprobarla es ser insensible, poco consciente de lo que pasa, mercantilista, etc.
La intolerancia e invisibilización de los problemas del otro es lo que se está volviendo nuestra marca país.
Si todos queremos hacer patria empecemos por el respeto hacia el otro, pensemos que podemos ofrecer más que una exquisita y variada comida o lugares de ensueño; pensemos que en el 2032 nuestra gente puede y debe ser otra. Desde la independencia se sigue viendo al poblador del ande como bruto, al negro como ladrón y al blanco como decente. Estamos en la marquesina del mundo, apostemos por mejorar a nuestra gente empezando por uno mismo. Yo también quiero hacer patria más allá de un like (me gusta).
Hoy es lunes, y sigo revisando los artículos sobre la indignación nacional que ha causado el escritor Iván Thays y sus comentarios sobre la comida peruana, su respuesta al apanado mediático y las distintas perspectivas de una opinión que no debería pasar de un círculo de amigos a favor o en contra. Sin embargo, como reflexiona Beto Ortiz el tema ha salido de proporciones porque tan importante como lo que dices es “dónde lo dices, cómo lo dices y sobre todo: para qué lo dices”. En un país con tanta necesidad de identidad, meterse con la comida es como una sonada mentada de madre; y como bien gráfica el Buda de Nieve, en la gráfica a continuación, esto ha despertado las críticas más viscerales.
Hay temas que despiertan más indignación que otros, pero eso no significa que sean más importantes.
En la semana anterior, dos noticias llamaron mi atención: La propuesta del ex presidente Alejandro Toledo sobre declarar el 03 de abril, día donde se recuerda la masacre de Lucanamarca como día contra el terrorismo y la marcha por el Agua.
Patricia del Rio, en su participación en el foro de feminicidio del 2011, decía: “estamos mal para tener que poner un día para recordar algo que como país no se nos debe olvidar”. Respecto al resurgimiento de Sendero y el Movimiento por Amnistía y Derechos Fundamentales (MOVADEF)- al parecer su fachada política- se han escrito articulo fundamentales como los de Beto Ortiz, Martín Tanaka y Claudia Cisneros. El primero por ser un recuento de hechos básico, el segundo por contener citas de la Comisión de la Verdad y Reconciliación, y tercero porque nos recuerda que el heroísmo se mide por hechos que van más allá del número de bajas que haces al enemigo.
Personalmente creo que un día al año no va a cambiar el dolor, la perdida ni el sentido de “justicia” de un pueblo. En especial porque “justicia” puede ser entendida de muchas formas (sanción, retribución, venganza, etc.) Y en este caso, para que haya justicia no debe haber olvido, y eso es algo en lo que han trabajado gobiernos anteriores de manera diligente; pues no les conviene a muchos partidos que el poblador de a pie tenga memoria; menos para aquellos partidos que tienen ambiciones de reelección y tienen “rabo de paja”.
Fujimori y García. Ambos ex presidentes con denuncias por corrupción, por crímenes contra los DD.HH y a quienes el olvido conviene en sus planes reeleccionistas- de su partido o propia.
En el caso de la Marcha por el Agua, el proyecto minero Conga sigue trayendo cola. Ha sido la crisis que originó el cambio de gabinete y ha marcado el estilo de gobierno de Humala (o quizá haya mostrado una cara que le es más cómoda). No obstante, en este problema, los “periodistas” siguen teniendo frases antológicas como: “hay que hacer entender a los campesinos”, “son manipulados”, “no saben las ventajas que esto traerá para su región”. Creo que es poco atinado pensar que las personas no desean su desarrollo. Minería y desarrollo puede sonar muy bien, pero ¿Qué hará que esta vez la minera Yanacocha cumpla las promesas que en tantos años no ha cumplido sobre el respeto al medio ambiente y al desarrollo de los pobladores? Quizá alguna persona diga “hay que hacer entender a los empresario”, ellos están limitados a su “pobre y sesgada visión de MBA y negocios”. Las nociones de desarrollo son válidas para cada grupo y deberían respetarse, para eso vivimos en democracia.
No obstante, como el gobierno de mayorías no pesa; sino el gobierno de algunos grupos de poder (los de siempre) aparecen una serie de anuncios en los grandes medios de comunicación; pensando quizá que esta acción “limpiará la imagen” o que por repetir miles de veces un mensaje hará cambiar su esencia, es poco probable. No aprendieron la lección con el spot de Oblitas, o tal vez sí y por eso lo han publicado a toda página en el diario El Comercio. Como fuere, la crítica no se ha hecho esperar.
Carlín parodiando aviso de minería. Tras veinte años de promesas, los pobladores evidentemente desconfían del gobierno.
Han pasado veinte años, desde la caída de Abimael Guzmán y las promesas de las mineras. Un tiempo más que prudente para que una generación cambie su modo de pensar. Y vaya que sí cambió. Hoy los jóvenes están más atentos a los líos de futbolistas, vedettes, series de moda y reggaetón que a lo que pasa por su país. Los medios apuestan más por el rating, y se complican menos en cuestiones políticas que les dan “enemistades a los dueños del medio”.
Carlín graficando las prioridades en valores de los medios de comunicación.
El colofón que hago de este episodio es que hay temas que aglutinan y uniformizan opiniones como pocos. El país, casi en su conjunto, se ha “indignado” contra Thays, sin importar religión, tienda política o económica (y eso ya es bastante) Y, nuevamente, nos hemos indignado con esa capacidad muy nuestra de levantar polvo y tener pocas acciones sostenidas en el tiempo. Lo cual explica porque siempre nosotros terminamos temiendo a nuestros gobernantes de turno, nunca al revés (haciendo uso inverso de esa gran frase Alan Moore en Watchmen) Un país que olvida está condenado a quedarse estancado en su mismo lodo y beber el mismo estiércol.
