El aviso que faltaba: Publicidad que segrega

Recuerdo una sección en un diario que se llamaba “el detalle que faltaba”. Era una mirada burlona de la sociedad o de una noticia. Hoy, miro las gráficas, promociones, spots de reconocidas marcas; y trato de comprender las razones por las cuales una marca puede “permitir” que otro destruya su imagen.

Hace unas semanas Milton Vela desarrollaba el caso de Crisol. Una crisis que estalla por el poco cuidado que tienen los que manejan la marca al proponer una promoción por el Día Internacional de la Mujer; haciendo descuentos en libros de autoayuda y novelas románticas. El post en cuestión hacía énfasis en la importancia de reconocer los errores,  la importancia de mantener el diálogo y evitar estar en una red social sin tener en claro los objetivos.

Cuando la lección parecía aprendida, Swissotel sigue la misma línea de publicidad machista.

Días después, observamos un aviso en cuyos requisito para un puesto de trabajo pide personal de “tez clara”.  El tema estalla en redes no solo a la empresa en cuestión cuyo accionista (un congresista) pide disculpas. También afectó al diario donde salió publicado el aviso pues, al parecer, no le importo mucho el contenido discriminador. El diario (o la sección en específico) también tuvo que pedir disculpas.

El publicista Manuel Echegaray en su blog hace incidencia en cómo las instituciones de enseñanza “minimizan” este tipo de acciones.

Si creíamos que solo en nuestro país se cometían estos errores estamos muy equivocados. Ya en mi blog Signos Saludables había revisado el tema; teniendo en cuenta cómo la publicidad perpetúa modelos machistas que desvalorizan a la mujer,  e impide a los varones aprender modelos diferentes de su masculinidad, salvo honrosas excepciones.

Bella campaña que incluye a una marca comercial que logra conectar a los padres con esas “licencias” que se permiten.

Retomando ejemplos actuales una reconocida marca de autos tuvo que pedir disculpas públicas por el aviso que decía “deja tus preocupaciones atrás”. En uno de sus motivos usaba una caricatura del ex ministro italiano Silvio Berlusconi (acusado de múltiples delitos entre ellos relaciones sexuales con menores de edad) con unas mujeres atadas en la maletera.  

La agencia de publicidad WPP perteneciente a JWT pensó que su aviso sería trasgresor y recordado, pero no de manera negativa.

Muchas agencias utilizan la “trasgresión” como un recurso para lograr atraer mayor atención hacia su campaña y lograr un mayor rebote en los medios (Benetton quizá sea la más recordada) pero hay una línea muy delgada. Los otros avisos de la campaña tienen un corte similar, por lo que podría decirse que la marca hace “apología” a diversos delitos (pederastia y secuestro), promueve anti ejemplos (figuras polémicas y secuestrar para ganar), machismo (equipara a mujeres con objetos). Nuevamente la marca pide disculpas por los “errores” de su agencia.

Es importante enfocar el problema en dos aristas: No es la agencia la que aprueba una campaña. Esta propone y el cliente acepta. Ambos tienen culpa. La segunda, las instituciones educativas y agencias tienen una gran culpa. Si preguntamos cómo un publicitario puede ser tan insensible y no percatarse que su mensaje perpetúa modelos negativos, promueve delitos o estereotipos; pregunten cómo fue formado y por qué le siguen dando clientes.

En el artículo entre el poder y el deber: la publicidad y su rol en la formación de estereotipos de género. (Publicado en la revista indexada Correspondencia y Análisis Oct. 2012) sostengo que muchos publicitarios no consideran que sus avisos puedan ofender porque en su formación nunca recibieron una mirada más amplia, inclusiva y tolerante de la sociedad. Por ello, sus campañas son producto de cómo los formaron, cómo los insertaron en el mercado laboral y su trato con el cliente (qué también tiene culpa por aprobar este tipo de avisos).

A futuro son las instituciones que forman publicistas y las agencias que deberán reenfocar su mirada. Caso contrario, seguiremos teniendo este tipo de avisos y nuestra sociedad seguirá en los mismos estereotipos y conductas sublimados como bromas sin mirar un mejor futuro. Y en ello, la publicidad sí puede colaborar; siempre y cuando lo deseen sus miembros.

Hoy “también” se celebra el Día de la Mujer

Hoy se celebra el Día de la Mujer. Nuevamente se pone en la palestra cifras, data importante sobre los ataques por género que sufren muchas niñas, adolescentes y mujeres en Lima y el Perú.

La campaña de PROMSEX revela estas cifras. Saquen sus conclusiones.

Lo importante creo, no es solo mirar las cifras. Se debe entender porque surgen y cuáles son los caminos de acción para ir cambiando esta realidad. Año con año los políticos y diversas instituciones se suman a saludos y promesas que en realidad son solo para la foto de turno.

Si queremos empezar a trabajar de hacia un cambio, de verdad, debemos comprender que se deben abordar múltiples aristas que llevarán a acciones en el corto, mediano y, especialmente, largo plazo. Para ello, lo primero a cambiar es la educación. Si se promueve una educación que contemple la figura de género, en dónde se respete a la mujer en su calidad de ser humano con plenos derechos estaremos encaminándonos a una mejor realidad.

El círculo de violencia (Save the Children) nos recuerda que la primera fuente de estereotipos, estigmas, miedo, prejuicio y ejemplos es el hogar.

Un segundo punto es ir desapareciendo aquellas “ideas comunes” como por ejemplo: “Todas las mujeres se hacen las estrechas, pero en el fondo siempre quieren (tener relaciones sexuales)”, “No en realidad es Sí”, “bueno si no querías que te falte el respeto para que te vistes así”, “eres mujer  tú no entiendes”, “tu rol como mujer es soportar el maltrato del hombre”, “eres mujer, hazlo por tus hijos”.

Un personaje político terminó “validando” esta frase. Le parecía una broma. Así es como la justificamos y la seguimos ejerciendo.

La publicidad también contribuye con una mirada estereotipada al respecto. De este modo, ofrece modelos bipolares donde la mujer suele ser el objeto y el hombre un ejecutor. La justificación que muchos publicitarios suelen dar es “es normal”, “las mujeres no son mi público objetivo”, “es una broma”. Perpetuando así estos modelos porque el cliente lo pide, porque el jefe lo pide o, lo que es peor, cuando lo formaron como publicista nadie le enseño a mirar más allá ni a cuestionarse.

“Dime vaquero” censurable campaña de Doritos. “Lo divertido rólalo (compártelo)” ¿Qué era lo divertido? Un vídeo íntimo que sube un chico sin el consentimiento de su pareja (mujer)

El trabajo es largo y constante. En casa, colegio, calle, centro de estudios o de labores. Sin embargo, es importante integrar que no es un día de portarse bien; sino de ir dándonos cuenta, entender e ir modificando nuestras conductas. Como suelen decir a los pacientes que buscan salir de una adicción: “Hoy deja de tomar; y esfuérzate en no hacerlo ese día. Mañana haz lo mismo y verás los resultados”. Empecemos hoy y continuemos mañana. Cambiemos ideas en nuestros círculos cercanos y que vaya irradiando poco a poco. El poder de muchos, sumado, puede hacer maravillas.

¿Quién vigila a los vigilantes? Excesos de la prensa

Los asesinatos de Félix Gonzales (Notaria Paino) y del fotógrafo Luis Choy deberían enlutar no solo a sus familiares y amigos; nos deberían enlutar como ciudad y país pues dos personas murieron en situaciones donde la violencia no era esperable. No estaban ejerciendo actividades de riesgo.

Estos no son casos aislados. Son el colofón de una serie de casos diarios a nivel ciudad y país. Nos volvemos una ciudad cada día más violenta e insegura; o por lo menos eso es lo que siente la mayoría de ciudadanos de a pie- salvo el Ministro Pedraza para quien las cifras de violencia según los indicadores de la Policía nacional han descendido (aunque según el Observatorio de Criminalidad lo desmienta)

La violenta toma de La Parada. Evidencia cuan enraizado está en diversos círculos este tema. Foto Perúblog

Sin embargo, más allá de los análisis que se puedan hacerse sobre el tema de seguridad, que son varios. El tema de la muerte del fotógrafo Luis Choy suscitó el repudio en las Redes Sociales no solo por el hecho en sí mismo; sino por la forma cómo un programa de canal de televisión tocó el tema.

En las Redes Sociales circularon imágenes similares; rechazando el exceso sobre las imágenes que no respetaron el fallecer de una persona. Fuente Asociación de Fotoperiodista del Perú.

La palabra es una herramienta poderosa. Así, el periodismo, bien ejecutado, ha llevado a exponer temas que ciertos políticos o empresas han buscado mantener ocultos; informando así a la ciudad y logrando hacer caer redes de delitos de diverso calibre. Esto ha costado la vida a profesionales valientes que han puesto el pecho por mantener sus ideales y expresar una verdad incómoda para ciertos grupos de poder.   

Esta es, quizá, la esencia del periodismo: denunciar aquello que está mal para buscar lo correcto (con todo lo subjetivo que pueda significar). Diversos medios de comunicación han hecho propia esta bandera y la han convertido en su sello característico como por ejemplo los diarios Folha de Sao Paulo (cuidado cómo decimos la verdad) o Perú 21 (La vida de un periodista).

The Guardian. Los tres cerditos y el periodismo ciudadano. Brillante.

No obstante, a pesar de tener ejemplos claros del buen y blanco periodismo; también tenemos varios matices de gris y negro…un mal periodismo. Esto no solo se debe a que los periodistas puedan ser tentados por los grupos de poder, el ego de sentirse con la autoridad para aprobar (o no) la vida de un invitado o de exponer sus miserias; también juegan dueños de medios para quienes estar bien con el poder de turno, tener un mayor número de anunciantes y más ganancias los lleva a dejar de lado propuestas de periodismo de investigación, cultural o político; pasando a ofrecer solo “entretenimiento”. Así, América TV  sacó del aire a Rosa María palacios y colocó programas de “entretenimiento”; lo mismo hizo Frecuencia Latina, que si bien sigue con el periodismo emitió el programa El Valor de la Verdad cuyo papel en la muerte de su primera participante Ruth Thalia Sayas ya discutimos en un post anterior.

El Valor de la Verdad. Exponiendo las miserias humanas. Caricatura de Carlín.

“Quién vigila a los vigilantes” es una de esas frases emblemáticas de Watchmen (Alan Moore 1986) los periodistas vigilan, pero cometen excesos; en algunos casos sistemáticos porque es “una forma” como el periodista, el director periodístico o el dueño del medio deciden hacernos mirar el mundo. Nosotros como consumidores cansados de estos excesos, de la disculpa por obligación y la continuación de la misma conducta podemos, y deberíamos, hacer algo. Apagar la TV, no visitar la web, no comprar el diario. Cuando nuestra voz de protesta se traduzca en déficit monetario; es muy probable que los cambios que buscamos empiecen.

Racismo: el deporte más popular de todos

El fútbol es, para muchos, un deporte que apasiona. Tiene “una meta simple”: hacer más goles que el rival. Dicha tarea es matizada con jugadas, individuales o colectivas, que en ocasiones limitan con “lo mágico”.

Desgraciadamente, este deporte también despierta pasiones viscerales y ruines; las cuales son encarnadas por algunos (miles) de hinchas o seguidores de un equipo quienes realizan actos de vandalismo, de agresión física e incluso la persecución y muerte del contrario. Nuestro país ha tenido casos sin resolver como el de Walter Oyarce revisado en el post Buenos días violencia.

En nuestro país los jugadores afrodescendientes suelen sufrir bromas sobre su inteligencia o son comparados con animales e incluso estiércol. La excusa siempre se refiere a “solo se trata de una broma”, “es parte del fútbol”, “hay que tener correa”. Dichas bromas son celebradas por comentaristas deportivos, en su mayoría hombres, y reafirmadas como parte de la cultura en programas de humor. Sin embargo, los afectados no se sienten felices por ello. 

El defensa aliancista Villamarín denunciando insultos racistas.

Dicha escalada no es local; sino mundial. El afro descendiente, en distintos estadios del mundo, se ha convertido en una víctima de esta agresión. Sonidos de monos chillando, arrojar cáscaras de plátano a la cancha son algunas de las muestras. Jugadores de la talla de Samuel Eto’o, Roberto Carlos, Thierry Henry, Jozy Altidore, Dani Alves, Kevin-Prince Boateng entre muchos otros han sido víctimas de estos insultos en la cancha.

Lo que comenzó como “parte del fútbol” se ha extendido tanto que las asociaciones de este deporte han tenido que ver cómo aplicar sanciones. Algunas han sido tomadas por los propios jugadores como abandonar los estadios donde los hinchas realizan este tipo de agresiones (como el caso del A.C Milán), hacer campañas con sus propios jugadores como Dejemos al racismo fuera de juego y otras iniciativas avaladas por la empresa privada como fue el caso de Nike que dio un mensaje contra el racismo usando a figuras afro descendientes como Roberto Carlos, Ronaldinho y Thierry Henry  (Stand up, Speak up)

Muchos partidos inician con banderas contra el racismo.

Pese a ello, el racismo aún sigue en el espíritu de los hinchas. Se sigue accionando en su momento de mayor euforia o frustración. Esto debido a que estas ideas se han aprendido desde muy pequeños, a través de otro adulto; además que es perennizada por programas de televisión, por la publicidad, por la sociedad misma.

Caníbales El Comercio una campaña que apeló a la figura del “negro caníbal” obligó al diario a pedir disculpas. La agencia de publicidad nunca pensó que “su broma” causaría tal rechazo e indignación.

La publicidad con la bandera de la “aspiración” sigue usando modelos muy alejados a los patrones étnicos mayoritarios de nuestro país. Usualmente vemos modelos caucásicos, rubios o castaños; incluso para los extras. Si las campañas dicen “usamos a la gente bonita, a los exitosos” ¿dónde quedas tú que no te pareces a ellos?

Las frases, estereotipos y estigmas parten de ideas, de comportamientos arraigados y permitidos por la población. El camino para el cambio siempre será una educación que vaya en contra de las diferencias. La campaña uruguaya borremos el racismo apela a eliminar de la real academia de la lengua estas frases, mientras la sociedad se comprometía a eliminar las conductas racista.

Borremos el racismo. Uruguay haciendo un compromiso de palabras y actos.

La idea de fondo es “ayudar” al racista. Esa persona necesita ayuda porque tiene una visión limitada, llena de prejuicios y estigmas, una mente con cadenas que no le permite ver más allá. Tarea difícil donde la publicidad, hasta el momento no ha contribuido y más bien sigue perennizando esa imagen distorsionada de país.

Intolerantes anónimos campaña que busca que el racista, abierto y encubierto, sea ayudado a liberarse de sus prejuicios y estigmas.

San Valentín Unchained

San Valentín es una fecha compleja y llena de matices. Algunos la consideran como la oportunidad de afianzar lazos afectivos, otros pueden sentir aversión porque tener detalles con tu pareja se ha convertido en un “deber” donde tu pareja, tus pares y la sociedad aplican una ley donde tu afecto está en relación directamente proporcional al desembolso que hagas de tu tarjeta de crédito.

San Valentín se ha convertido en una fecha de consumo. Basta salir a la calle ese día y encontrará todos los espacios imaginables con promociones. Los restaurants están a tope (y la atención suele ser pésima), en las salas de cine no cabe un alfiler…TODO está pensando para “sangrar” a las parejas y hacerlas consumir. “¿Tú me quieres?...entonces gasta”.

Todo lo que uno pueda imaginarse se ofrece en San Valentín.

Esta fecha no solo lleva a pensar en el consumismo, propio de nuestra sociedad; el cual es alimentado de muchas vertientes- entre ellas la publicidad. También nos lleva a mirar el tipo de parejas que han existido, existen y existirán más adelante. Nuestras familias, amigos, escuela, los medios de comunicación, la publicidad y la sociedad influyen en nuestros esquemas para construir cómo debe ser una pareja, qué debemos esperar de ella, cómo debemos ser nosotros y qué debemos brindar.

Estas parejas no son esquemas excluyentes. Muchas de ellas tienen un tipo de personalidad y acciones, otras pueden evolucionar, involucionar, permutar e ir variando según las circunstancias lo ameriten y de acuerdo a su grado de maduración o estado personal.

Tradicionales Parejas donde los roles varón mujer suelen estar definidos: él provee, ella está en casa. Él sale, ella no. Él se exhibe, ella es modosa. Él decide cuándo, cómo y dónde; no debe dar explicaciones. Muchas parejas construyen sus relaciones bajo estas premisas. Ojo no significa que deba existir violencia (aunque en la mayoría de veces se da; en especial cuando ella busca mayor equidad y libertad)

Tiendas EFE. Ojo al mensaje: “volverla a enamorar cuesta 23 soles semanales”

Modernas: Apuestan por un compartir roles. Ambos trabajan, es decir, ambos proveen y dentro de la repartición de actividades dentro de casa no existe problema en que uno (en este caso el hombre) apoye dado que la mujer está ocupada trabajando. Suele verse en verse en parejas más jóvenes y con mayores estudios. Recordemos que esto no es una norma pues el machismo no es exclusivo de un nivel social; sino de una manera de concebir los roles de hombre y mujer.

Don Vittorio: El intercambio de roles no “debería” ser problema en una pareja.

Si por un lado tenemos patrones aprendidos que nos dicen “qué debemos buscar, esperar y ofrecer a nuestra pareja”; también hay que considerar cómo nos han dicho que son las relaciones de pareja. Muchos crecieron con “y vivieron felices para siempre” pensando que en realidad amar basta. La vida real no es tan simple.

Nadie le dijo que las cosas serían así ¿verdad?

Existen momentos muy gratos, pero también muchas situaciones que crean asperezas en la pareja, decepciones…nos vuelven más humanos, pero desde pequeños/as nos han hecho buscar princesas o príncipes según corresponda.

Convivencia: la verdad de la milanesa.

Cada vez más diversas personas apuntan a buscar relaciones alejadas de estos estereotipos, a cuestionar sus propias relaciones y, en caso de ser necesario, conseguir ayuda profesional porque no son felices con sus relaciones. Las personas van cambiando ¿Lo harán los medios? ¿Lo hará la publicidad? ¿Ofrecerá relaciones más reales? Veremos qué pasa.

La felicidad publicitaria

El comienzo de año (o quincena en este caso) nos lleva a revisar aciertos, desaciertos y metas. Estas listas suelen estar llenas de promesas e intenciones. Algunos psicólogos hacen hincapié en lo importante que estas “promesas” se conviertan en acciones en el corto, mediano y largo plazo.

Es ideal que algunas de dichas acciones (promesas) nos lleven lejos de nuestra “zona de confort” a fin de poder crecer y volvernos personas más completas. La educación, valores morales y religiosos, malas experiencias…todos nos conminan a continuar viviendo en una burbuja; así como establecer nuestras prioridades y metas “para ser felices” de acuerdo a lo que se nos ha enseñado que es lo correcto, lo que debemos desear, imitar y conseguir para tener la admiración, estabilidad, reputación…felicidad.

¿Te atreves a soñar? Es un video que plantea preguntas importantes para salir de nuestra esfera de confort. Nos invita a romper el miedo para a partir de allí trazar nuevos caminos.

A partir de esta pregunta deseaba explorar que nos muestra la publicidad como esquemas de felicidad. Esta es una mirada subjetiva, y evidentemente puede complementarse con otros aportes. Tampoco es una especie de cacería de brujas; sino, al contrario, es un modesto aporte a tratar de despertar y salir de nuestros propios esquemas y zona de confort pues la publicidad expone ciertos clichés, pero también expone miradas distintas a los parámetros “mayoritarios”.

Para algunos la felicidad puede reducirse a bienes materiales. De más está decir que los medios masivos de comunicación, el cine, las series, la publicidad nos brindan modelos donde lo importante es tener bienes…como decía la canción cuánto tienes, cuánto vales…

Dentro de esta mirada, el spot sobre prevención de cáncer a la piel donde aparecía la marca del diseñador Gerardo Privat emitía un mensaje sobre la felicidad: “tengo un Privat (un vestido), joyas…lo tengo todo”.

La publicidad aún sigue enviando patrones donde la felicidad se centra en tener un producto, sin importar el cómo.

Bajo esta línea, surge un ramal donde la felicidad es “pasarla bien”. Si bien no es la única marca que lo hace, pero las cervezas suelen trabajar muchísimo sobre este tema.  No seamos moralistas. A muchas personas nos puede agradar esta perspectiva de pasarla bien. El punto es cuando solo se conmina a vivir exclusivamente en estado “feliz” sin desear mirar (o vivir) las otras facetas que tiene la vida.

La campaña española de la DGT Alcohol “verás lo que te mola” apunta, en son de ironía, a mostrar a los adolescentes “todo lo que quieren” respecto al alcohol.

Como dije no se trata de una cacería de brujas. La publicidad también muestra otras miradas respecto a la felicidad. Por ejemplo Coca Cola hace una activación en una secundaria con “la máquina de la felicidad” En este caso podemos observar que lo maravilloso de la felicidad es compartir.

Activación que sorprende, motiva, agrada y se convierte en viral.

Existen otras miradas que apuntan al corazón del peruano “chambero”. En este caso Pinturas Fast “le pone un color a tu triunfo”. El spot de mototaxi me parece muy interesante pues propone el éxito asociado a una mujer que trabaja y que se convierte en dueña de su herramienta de trabajo.

El éxito de una peruana trabajadora.

El año pasado apareció una lista sobre los países “más felices”. El estudio fue realizado por Worldwide Independent Network (WIN/Gallup International) en 58 países. El Perú estaba en el octavo puesto. Así mismo, las razones para la felicidad las determinaba la juventud, la educación y el empleo. Si bien nuestro país no tiene altos valores en estos indicadores, sí hay mejoras importantes (aunque no ideales)

Quizá lo importante, y retomando el primer video, es dejar de lado esa imagen pesimista, cambiar, salir del confort, plantearnos nuevos retos, nuevas miradas…

Al margen de las críticas que recibió en su momento, me quedo con este spot que refleja el espíritu del peruano incansable. Hemos vivido mucho en crisis, no hay que dormirnos en los laureles, pero vale soñar que se pueden más cosas…claro no solo nosotros en Lima. Lo ideal es que “todos/todas” puedan también beneficiarse de esta “felicidad” y ahí está nuestra tarea.

La minifalda tiene la culpa

Mi mañana empezó con la siguiente noticia: “En Suazilandia, las mujeres tienen prohibido usar minifalda y serán responsables de las agresiones sexuales que sufran en caso desacaten la norma” Según declaraciones de la vocera de la policía, Wendy Hleta, las mujeres que usen estas prendas podrían ser sancionadas hasta con seis meses de prisión.

Imagen que circulaba en la redes. Así se vistan con burka, las miradas lascivas hacia una mujer no cesan.

La lógica que prima aquí es “bastante simple”: Usando prendas cortas se incita a la violencia; por tanto sin prendas cortas no hay violencia” (¡bravo!) Disculpen mi sarcasmo, pero pensar así es cómo creer que por no hablar de educación sexual en los colegios, los jóvenes dejarán de tener inquietudes sobre el tema (las estadísticas ya nos han demostrado ampliamente lo contrario)

El problema, desde mi punto de vista, sigue siendo la falta de una educación completa, oportuna y sin sesgos. Al hablar de educación nos referimos a la recibida en casa y en la escuela. El hogar es el primer círculo para formar patrones de comportamiento en hombres y mujeres. Si en casa tenemos un discurso distinto para ellos y ellas, comenzamos el proceso de aprendizaje con el pie izquierdo.

Campaña de Save The Children que nos muestra cuán importante es la educación que recibimos de pequeños en nuestro desarrollo como adultos.

En casa, muchas veces, les pedimos a ellas que se cuiden de cómo visten pues eso “provoca” en los hombres reacciones. Así, ellas crecen pensando que “fue su culpa” si en casa, la calle, la escuela, el instituto o cualquier lugar han recibido un ataque; pues están convencidas que buscaron ser miradas, tocadas o agredidas. La consigna es clara: Se vista como se vista, nadie tiene derecho a violentar a otra persona. No obstante, el sentimiento de culpa es un estado perenne en muchas mujeres.

En el caso del hombre la figura es antagónica. Desde pequeño se le incita, celebra y pide que demuestre su masculinidad. Que mire, que exprese, que toque…es hombre, para eso está. Sus padres, amigos, la sociedad…todos se confabulan para que haga “uso” de su masculinidad. En algunas ocasiones parece haber un patrón respecto a la mujer que se agrede: joven, voluptuosa y mejor si hay testigos que “celebren” tu acto (amigos) En otras, se elige a una mujer sola, de apariencia vulnerable para poder ejercer control sobre ella (la calle, el bus, un paradero) suelen ser los escenarios.

La campaña “no tienes derecho a violarme” fue analizada en este blog y apela a despertar nuestra conciencia en que todavía creemos que la mujer, por su condición, es un objeto del cual el hombre puede disponer.

Estos esquemas están implantados en la sociedad. La educación y sensibilización para abordarlos y cambiar dichas conductas son materia importante y poco trabajada por algunos “periodistas”. En un reportaje del programa Al Sexto Día, se observa cómo muchos varones acosan con la mirada, con las palabras, se detienen a mirar. No obstante, el “reportero” no critica, celebra se une al juego y justifica por qué los hombres nos volvemos “locos”. Al final su conclusión es “sigamos mirando y rompiéndonos el ojo”.

Muchas veces los medios contribuyen, celebran y justifican las miradas que se hacen respecto a cómo debe ser el trato hacia una mujer.

Las estadísticas de femicidios siguen en aumento, como en el caso de Tacna. Los ataques no se detienen por cubrir a una mujer de pies a cabeza, ni por hacer que vayan en trenes distintos como en México ni tampoco recolectando historias de violencia o acoso callejero, que puede ser importante siempre que estén acompañadas de propuestas para cambiar el sistema educativo, de salud y justicia.

Se debe conversar con padres, alumnos, profesores, prestadores de salud, justicia y seguridad. El vestirnos con ropa que nos favorezca es parte de un sentirse bien con uno mismo y una misma. NADIE tiene derecho a mirarnos, decirnos ni tocarnos.