Para tomárselo a pecho: Lucha contra el cáncer de mama

El 19 de octubre se celebra el Día Mundial contra el Cáncer de Mama. Las cifras en nuestro país siguen en aumento. Según el Ministerio de Salud (MINSA), éste es el cáncer más frecuente en Lima y Arequipa; con una tasa de 26.5 por cada 100 mil mujeres, y una tasa de mortalidad de 9.3 por cada 100 mil. Además la mayoría de mujeres (y hombres…así es nosotros también podemos desarrollar cáncer de mama) no prestamos atención a los cambios en nuestro organismo; lo cual hace que el diagnóstico sea muy tarde y lo que se pueda hacer sea poco. ¿Las marcas han interesado en este tema? ¿Cuáles? ¿Cómo? Lo revisaremos a continuación:

1.- Emisor del mensaje: Existen diversas marcas que se interesan por la difusión de información sobre los temas de cáncer de mama. Quizás las más reconocidas son aquellas cuyo ámbito de acción es médico como la Organización Mundial de la Salud (OMS) o aquellas organizaciones dedicadas a brindar servicios similares.

Oncosalud viene trabajando de manera permanente sobre la prevención como estrategia fundamental para combatir TODO tipo de cáncer.

2.- Concientizar y derribar mitos respecto al problema: En paralelo hay que considerar también la difusión de cifras para hacer que el público reflexione sobre esta problemática (muchas veces ignorada). Las cifras pueden variar de región a región; pero lo importante es que la mujer sepa que TODAS pueden ser afectas al cáncer.

Muchas mujeres creen que a ellas no les sucederá, y por ende no se hacen un examen o no toman atención a las señales.

3.- Importancia del autoexamen: Aquellas instituciones y marcas que trabajan sobre este tema, apuestan por difundir la importancia del autoexamen y la forma de realizarlo. Éste no demora tanto tiempo y puede ser la señal para una visita al médico y tener un tratamiento más leve, breve y con altas posibilidades de cura.

Avón desarrolla un tutorial para que las mujeres aprendan a realizarse el autoexamen.

4.- Sensibilización: El proceso de sensibilización es vital para que las personas tomen como suyo el problema. Suele ser abordado desde diversas aristas (las cuales pueden ser múltiples y complementarias). Lo importante es que la visibilización del tema no se pierda, más aún cuando debe combatirse con los medios de comunicación que solo en estas fechas dan cobertura a estos cuadros. Dentro de las formas cómo abordarlo, he seleccionado algunos:

Dramatización: La Liga de Cáncer de Bogotá trabajo a partir de esta “inconformidad” femenina “nunca están felices con sus senos” “si muy chicos, muy grandes, muy en punta, separadas, etc.” Pero  “qué pasaría si ya no las tuvieras”.

Un insight potente, para una realidad que no desean abordar muchas mujeres.

Universalizar (sin drama) el mensaje: Trabajar con el drama no siempre ayuda. Para muchas personas una excesiva carga de dramatismo termina por quitarle verdad a la historia; y por ende no funciona. Sin embargo, y retomando el tema de universalidad, la agencia DDB en Mozambique utilizó el concepto “ningun cuerpo es inmune”. Haciendo énfasis en la importancia del autoexamen mensual.

Heroínas o villanas. Ninguna es inmune al cáncer de seno. La campaña trabajó cuatro motivos diferentes: Wonder Woman, She Hulk, Catwoman y Storm.

Uso de figuras públicas: El uso de figuras públicas suele ser importante para las organizaciones. Dan validez al mensaje, informan y tienen un “gancho” potente para asegurar la asistencia de público y la cobertura de los medios. En muchas ocasiones el tema importa de manera real a las figuras y brindan su tiempo y hasta recursos para ello. Senos libres ha trabajado con diversas figuras de la farándula local como Karla Kasos, Marina Mora, Silvia Cornejo, Edith Tapia, Janet Barboza, Rossana Fernández Maldonado, Rosa Elvira Cartagena, participando en conferencias informativas. 

Rebecca Escribens participando en la campaña “A las Mujeres no nos gana el Cáncer de Mama”

Testimoniales: Los comunicadores también sabemos que el mostrar a una persona “común” ayuda a que el mensaje se asiente con más facilidad. Se puede dar testimonios de personas que sobrevivieron (esperanzador), insitir en la prevención mostrando a una familia y las razones para hacerse el examen (como lo trabaja Leonisa) El mensaje es más logrado cuando una artista comparte una experiencia real, como fue el caso de la cantante Soraya quien batalló contra esta enfermedad, y el mensaje caló hondo tras su muerte víctima de esta enfermedad.

Su lucha animó a muchas mujeres a realizarse el examen, a que los medios se interesen en este tema.

Hacer Acciones para la comunidad: Otro recurso importante que tienen las organizaciones es realizar acciones hacia la comunidad. Esto implica dos situaciones. La primera consiste en realizar acciones de información como ferias o campañas de despistaje, más aún si éstas pueden ser desplazarse a diversos puntos de la ciudad como el Mama móvil. El otro punto consiste en “romper el hielo”, sacar de la rutina y acercar el tema a las personas de a pie; y esto se puede lograr con teatralizaciones como flashmob.

Un flashmob rompe la rutina, sorprende y puede lograr el primer movimiento para que las personas reflexionen sobre un tema.

Como fuera recuerden el cáncer de mama es curable si se detecta a tiempo, puede darle a cualquier mujer (y también a hombres) háganse un chequeo mensual (explórense los senos) y si detectan un bulto (por más pequeño que sea) visiten a un especialista.

Día Internacional de las niñas

Hoy se celebra por primera vez el Día Internacional de las Niñas. Quizá a algunos les parezca otra de tantas fechas que llenan el calendario, pero para otros es un proyecto que ha tenido que ser luchado en distintas instancias para lograr su aprobación; lo cual lleva a su visibilización y el desarrollo de una agenda temas en pos de mejorar la situación de las menores en el país de origen. Empecemos por el principio ¿Por qué un día para las niñas?

Toda la niñez merece protección, la mayoría coincide en ello. Sin embargo, como refiere Mujeres net, nacer mujer en un país en vías de desarrollo conlleva una serie de privaciones en los derechos básicos: ablación genital, matrimonios no consentidos, violaciones, explotación laboral, feticidio, con cifras que superan los miles o millones anualmente.

En muchos países ser niña y niño expresan un sinnúmero de diferencias y oportunidades.

Esta situación se perenniza a través de una educación que privilegia al varón, por el hecho de serlo, versus la mujer que sufrirá todas estas carencias, maltratos y humillaciones. Dentro de lo que observamos, el componente de violencia es dramático, y en el Perú la cosa tampoco pinta muy bien.

Según el diario La República hasta agosto de este año, se han atendido un total de 7.751 casos por violencia familiar o sexual, entre personas de 0 y 17 años de edad. De esta cifra, 5.363 son niñas y adolescentes mujeres (69%). Que, muy probablemente, formarán parte de esa espiral de violencia que cree que “algo hizo para merecer el castigo”.

PROMSEX nos recuerda las fuertes cifras que encierra “el ser niña”

Como siempre la educación vital y en debate, según CARE un millón de peruanas en ámbitos rurales quedan sin estudiar; y de las que estudian en secundaria, solo el 15% terminan oportunamente (entre 16 a 18 años) Si bien estas cifras nos deberían llevar a la reflexión, las aristas de este problema son múltiples: Existen problemas de salud, de deserción escolar, de violencia sexual (especialmente) de insensibilidad de los funcionarios y funcionaras del Estado para atender a las víctimas de ataques, de condicionamiento de parte de muchas iglesias para valorar a la mujer como “compañera y apoyo del hombre”, de índole sexual (si es lesbiana, transexual o transgenero).

PROMSEX nos remite a esta campaña de PLAN llamada Por ser niña que en 5 años buscará impactar directamente en la vida de 4 millones de niñas en todo el mundo y en su acceso a una educación de calidad. También busca fomentar relaciones democráticas y de respeto en la familia y la comunidad. Al final se busca impactar en la vida de 40 millones de niñas y niños a través de programas y proyectos que transformen prácticas y comportamientos, así como la implementación de políticas públicas a favor de las niñas lo cual repercutirá en la vida de 400 millones de niñas que viven en los países en donde interviene Plan. En nuestro país figuras como Wendy Sulca, Rossana Fernández-Maldonado, Diego Dibos, Raúl Suazo han expresado su compromiso a esta campaña.

Yo aborté

El 28 de setiembre se celebró el Día por la despenalización del aborto en América Latina y el Caribe. De más está centrarse en las implicaciones morales que este delicado tema conlleva. Lo trabajé en el post titulado ¿Una vida por otra? Aborto terapéutico y embarazo adolescente frente a lo cual solo puedo decir que sigo creyendo en la libertad de cada persona para elegir y no poder juzgar a nadie por la decisión que tome. Sea porque consideran tener al bebé a pesar de las adversidades y miedos frente al cambio de vida (que me parece valiente), pero también están aquellas mujeres que optan por no tenerlo porque han sopesado y consideran que tenerlo les cambiará la vida y no están listas para ello.

Las campañas, a favor o en contra del aborto, tocan insights potentes y fuertes. Quizá ello me anima a revisarlo, dejando de un lado las concepciones morales que pueda tener el tema en sí y verlo desde un lado más de vista comunicativo.

Algunas campañas “pro vida” no escatiman en utilizar los recursos de la publicidad para realizar mensajes que llamen la atención. El desarrollo de videos, desnudos artísticos y campañas con apoyo de artistas como la modelo argentina Natalia Fassi y la campaña Maldita decisión llevan a pensar que dentro de las filas de los “pro vida” hay comunicadores muy preparados que conocen el oficio y saben plantear su mensaje.

El desnudo artístico y la provocación dejan de lado la idea de “mojigatos” cuando los grupos en contra del aborto exponen sus argumentos.

Estos grupos tienen bases muy sentadas y han tenido mucha injerencia dentro de los ministros/as de salud y de la mujer. Redactaron un pedido al entonces Ministro de Salud Alberto Tejada titulado “Manifiesto contra la elaboración de un protocolo para matar” La carta esgrimida ser que el protocolo de aborto (terapéutico o no) es una excusa para matar y que todas las mujeres, sin excepción, optarán por la “vida”.

Los efectismos y el usar la culpa también son parte de los recursos de algunas campañas “pro vida”

El otro campo, aquellas que optan por una “libre decisión” de la mujer; tienen claro que ésta no es decisión fácil. La mujer (o la pareja si fuera el caso) lo piensa mucho. Ideal sería que las mujeres no deban llegar a esta encrucijada; con mejor atención en salud, información, orientación, acceso a métodos anticonceptivos. Sin embargo, seguimos bastante lejos de ello y las razones suelen ser conocidas.

Una campaña que circuló por las redes sociales es  “yo aborté y estoy en paz”. Una campaña de Puerto Rico donde se trabajan cuatro afiches que expresan algunos de los motivos para tomar esta decisión: “tener la información te lleva a una mejor decisión”, “cuidar la salud propia”, “no revivir la pesadilla tras una agresión sexual”, “una decisión responsable para ella y sus hijos”.

Una campaña que ha circulado a través de las Redes Sociales.

Si bien la campaña trabaja sobre un insight potente “quitar el miedo y el estigma frente a esta decisión”, considero que se han cometido errores respecto al tratamiento del tema. En primer lugar, la posible banalización del tema. Muchas mujeres han sido educadas con los temores propios de su religión, consideran que el abortar será una culpa que las marcará por el resto de su vida. Por ello, decirles que hay una vida luego de esa difícil decisión es correcto, pero colocar mujeres sonrientes termina banalizando esta difícil situación y apuntando hacia el argumento que muchos grupos contrarios al aborto mencionan: “Todas la mujeres empezarán a abortar como si fuera lo más normal del mundo”. Esta decisión no es fácil, y quizá esas imágenes contribuyen a dar argumentos en esa línea.

De otro lado, nunca hay que olvidar que cuando diseñamos campañas con mensajes dirigidos al público en general siempre pueden darse otras lecturas a nuestro soporte. El ama de casa es “negra”; mientras la ejecutiva y la estudiante son “blancas”. Es verdad puede ser casualidades, pero siempre es importante tener en claro todo el panorama para no tratar de solucionar un problema y generar otro. En este caso, podrían decirse que no se consideró que se puedan dar lecturas de racismo como mencionaban algunas personas que en Facebook vieron esta campaña.

Otras campañas recogen testimonios de muchas personas de distintas condiciones, hombre mujeres, actores, amas de casa, docentes universitarios, etc.

Yo aborté una campaña que recoge diferentes miradas de las personas que tomaron esa decisión…nada fácil

En Perú el tema ha sido trabajado por diversas instituciones. PROMSEX articuló su estrategia a través del apoyo de líderes de opinión 75 opiniones sobre el aborto reúne a distintas personalidades peruanas (actores, periodistas, juristas, etc.) que dan su punto de vista sobre el tema del aborto (a favor del mismo)

Dentro de las distintas opiniones Magaly Solier y Marco Zileri tocan dos puntos neurálgicos: la cobardía de la clase política de tocar el tema, y el peligro que representa realizarlo en instalaciones clandestinas.

Comunicacionalmente cada grupo utiliza argumentos persuasivos. Expones las razones de su postura, pero en la práctica aún seguimos jugando a una doble moral donde aquellas mujeres o familias que tienen recursos económicos puede (y normalmente lo hacen) “solucionar su problema” viajando a otro país donde el aborto el legal, ir a una clínica donde -teniendo contactos- le harán un aborto sin riesgos o tomar una píldora. Sin embargo, para muchas mujeres de pocos recursos económicos o culturales las opciones siempre terminan siendo precarias, insalubres y riesgosas.